Vídeo Marketing: 5 formatos prácticos para generar contenido

Conocer el lenguaje audiovisual del vídeo y saber utilizar sus distintos elementos puede llevar al éxito o fracaso de la imagen de tu marca en Televisión, Internet y Redes Sociales.

El vídeo marketing  se ha convertido en una herramienta clave para hacer marketing de contenido, diferenciar tu marca y conseguir conversiones. No consiste en hacer Publicidad sino en ofertar algo que a tu potencial cliente le interese.

¿Cómo hacer vídeo marketing de contenido?

Hacer vídeos de contenido se asocia habitualmente a ofrecer entrevistas o videotutoriales de diferentes temáticas. Pero son muchas más las posibilidades que el vídeo marketing pone a tu disposición. En este post te propongo 5 formatos realmente útiles para crear buen contenido . Mostraré algunos ejemplos para ayudarte a entender las características fundamentales que debes tener en cuenta.

Cinco buenos formatos para el vídeo marketing

1.  Microespacio

Tiene como objetivo ofrecer al espectador conocimiento preciso sobre un tema en muy poco tiempo. Este ejemplo de 90 segundos está hecho con fragmentos de la entrevista de de Alicia Senovilla  a Juan Merodio (referente Social Media) de Marketin Tv.

¿Cuáles son las CLAVES DEL MICROESPACIO?

–Planteamiento. En menos de 6 segundos especificar qué va a ofrecer tu vídeo para captar interés del espectador

–Nudo. Para mantener la atención: estructura narrativa fácil de seguir, buen ritmo de montaje e infografías que destaquen conceptos importantes

–Desenlace. Conveniente resumen final con las ideas más importantes para que el espectador pueda recordarlas más fácilmente.

 

2. Teaser o Cebo

Este formato tiene como finalidad intrigar al espectador, despertar su interés sobre algo que se contará más adelante. En Publicidad se “alimenta” una campaña que posteriormente será resuelta. En Televisión se adelanta contenido del programa para que el espectador no cambie de canal durante los anuncios. Este cebo anuncia una exclusiva.

¿Cuáles son las CLAVES DEL CEBO?

–Duración. Recomendable que sea breve, menos de 30 segundos

–Sonido. Define el tono del cebo. En éste caso, música y efectos de sonido potencian la atmósfera de tensión y misterio

–Imagen: Utilización de diferentes recursos: fotografías, efectos visuales, infografía… para despertar más interés en el espectador

 

3. Píldora de Entretenimiento o Continuidad

Espacio breve  cuyo contenido tiene como objetivo entretener al espectador. Es un pasatiempo visual. A veces son preguntas que hacen pensar al espectador y rápidamente se resuelven. Otras veces frases y pensamientos de otros que provocan que el público también reflexione sobre ellos.

¿Cuáles son las CLAVES DE LA PÍLDORA DE ENTRETENIMIENTO?

–Objetivo.  Debe entretener al público, sin exigir demasiado esfuerzo. La infografía y diseño son especialmente importantes.

–Introducción. En los primeros segundos debe definirse lo que se verá a continuación

–Desarrollo. Edición muy cuidada. Debe resultar entretenido, fácil de ver

 

4. Vídeo de calle o Vox

Vídeo grabado en la calle en el que lo importante son las reacciones, opiniones o comentarios de la gente. Es un contenido que requiere un buen trabajo en equipo. Éste es un vídeo que edité con Andrés Caparrós como protagonista.

¿Cuáles son las CLAVES DEL VÍDEO DE CALLE?

–Preparación. Salir a grabar con guión claro: qué género va a tener el vídeo (humor, política,…) y que preguntas o acciones se van a realizar

–Improvisación. La calle escribe el guión en plena grabación con gestos y palabras: fundamental la capacidad de invención del presentador

–Edición. Una buena elección de planos (reacciones, comentarios…) y un montaje con ritmo serán los que den forma y calidad al vídeo

 

5. Pequeñas GRANDES Historias 

Este formato consiste en contar la vida de alguien desconocido al espectador. El mundo está lleno de pequeñas GRANDES historias que contar y nosotros podemos contribuir a que dejen de ser anónimas. Este es uno de los vídeos más especiales en los que he trabajado. Tuve la suerte un día de que  Víctor Carmena  (periodista trabajador y profesional ejemplar) contara conmigo para editar un vídeo que acercara a Lucía, a su familia y a sus circunstancias al público.

¿Cuáles son las CLAVES DE LAS PEQUEÑAS HISTORIAS?

–Humanidad: Lo que importa es la historia, el sentimiento, lo que queremos contar.

–Lenguaje Audiovisual: Música, locución, infografía …se pueden usar para ayudarnos a narrar . Pero NUNCA deben “distraer” al espectador del argumento.

 

Y ahora lo más importante, lanzarse…

Espero que haberte acercado a estos formatos te ayude a empezar con el vídeo marketing. No olvides que cuando recibimos un texto lo “escaneamos” y normalmente sólo leemos aquello que capte nuestra atención. Ante un vídeo nuestra actitud es mucho más receptiva. Si el vídeo es interesante y está bien hecho el espectador atenderá  hasta el final. Anímate a intentarlo… Y tú, ¿qué piensas del vídeo marketing?¿qué otros formatos crees que pueden resultar útiles para llevarlo a cabo?